Průvodce profesemi

POZICE VYŽADUJÍCÍ MINIMÁLNĚ UKONČENÉ VYSOKOŠKOLSKÉ VZDĚLÁNÍ Průvodce profesemi 216 217 Co vše spadá do obvyklé činnosti této profese? • Tvoří reklamní a marketingové texty, jejichž cílem je prodat výrobek nebo službu, • nejčastěji tvoří texty na webové stránky, do tiskových zpráv, katalogů, ale také na sociální sítě, • copywriteři jsou často oslovováni i k tvorbě sloganů a názvů, • práce zahrnuje důkladné nastudování informací o společnosti/produktu a empatické vcítění se do role zákazníka, • do textů citlivě zakomponovává klíčová slova, která pomáhají při vyhledávání na internetu (SEO). Co je obvykle baví a líbí se jim na jejich profesi? „Byl to můj sen od dětství. Psaní miluju v jakékoliv podobě.“ „Líbí se mi ta kreativita, kterou má profese nabízí.“ „Různorodost, práce s lidmi, kreativní činnost. O tom to je.“ „Živí mě především psaní reklamních textů a tvorba strategií pro klienta. Mám dobrý pocit z toho, když se můj nápad podaří a přinese klientovi peníze. Když je úspěšný klient, jsem úspěšná i já. Píšu texty za klienty a opravdu mě těší, když čtu komentáře na sociálních sítích od zákazníků klienta. Chválí texty a to mě motivuje.“ „Většinou pracuji sama a to mi vyhovuje.“ „Kromě pravidelných statusů s klienty a schůzek mám flexibilní pracovní dobu. Když si udělám práci dopředu, můžu si udělat volno i uprostřed pracovního týdne. Můžu taky pracovat odkudko- liv, kde je internet .“ Co je naopak nevýhodou, či dokonce hrozbou? „Špatné je, když musím psát, a nevím co.“ „V ČR spisovatel není profesí. Samostatná pozice spisovatele vás neuživí, a proto dělám copywritera. Tam to skloubím i s výdělkem.“ „Reporting – nesnáším hrabání se v tabulkách…, ale je to potřeba.“ Jak může vypadat běžný den? „Jaký si den udělám, takový ho mám. Pracuji tak 6 h denně.“ „Vstávám v 6. Potřebuji čas pro sebe, než se vzbudí děti. Pracuji většinou z domova cca od 9 h. Čas na mimopracovní aktivity mám podle toho, kolik toho v práci zrovna je. Někdy pracuji i 14 h denně a o víkendu, jindy třeba jen 3 h. Vždycky si ale udělám čas na děti, i za cenu toho, že jdu spát dlouho po půlnoci nebo musím pracovat o víkendu.“ Jaké mýty o profesi kolují? „Lidé si myslí, že vydat knihu je těžké. Nene. Těžké je ji napsat a prodat.“ „‚Vždyť to máš hned hotový!‘ Psaní reklamních textů není na 5 minut. Musíte se dokonale se- známit s produktem nebo službou klienta, za kterého texty píšete. Musíte se oprostit od toho, zda byste si produkt sami koupili, nebo ne. Musíte přemýšlet jako cílová skupina klienta a zároveň v textech mluvit tak, jako by mluvil váš klient. Samotné psaní textu je jen třešničkou na dortu. Největší kus práce zabere příprava, rešerše… Dobrý text musíte prostě vysedět .“ „Marketing je díra na peníze. Bohužel částečně ano. Jako freelancer potkávám ve firmách a agenturách dost lidí, kteří dělají marketing bez odborných znalostí. V menších firmách často sociální sítě spravují holky z recepce nebo brigádníci. Panuje přesvědčení, že mladí to přece umí. Pověst copywriterů je teď hodně znehodnocená. Dneska si spoustu lidí myslí, že může psát texty jen proto, že prokáže schopnost ťukat do klávesnice všema deseti. U klientů je problém, že ob- chodníci a marketingová oddělení nespolupracují a stojí proti sobě jako dva znesvářené tábory. Marketing a obchod jsou dvě spojené nádoby. K tomu, aby firma vydělávala peníze, musejí spolu- pracovat. Pokud tomu tak není, pak je marketing opravdu černou dírou na peníze.“ Co by lidé v této profesi uvítali? „Byla bych šťastná, kdyby si lidi kupovali mé knihy.“ „Bylo by fajn, kdyby nechtěla copywriting dělat každá maminka na mateřské, která se nudí a umí ťukat do klávesnice. Reklamní textař musí být i obchodník a porozumět byznysu klienta.“ Kuriozity/překvapení/nečekané nebezpečí „Taxikář mě poznal a nechtěl zaplatit. Chtěl si koupit knížku .“ „Agenturní grafik mi řekl, že firemní barvy klienta na bannery vždycky nějak trefuje kapátkem, protože nemá brand manuál. Chtělo se mi plakat.“ „Je to klasické sedavé zaměstnání u počítače – karpální tunel, bolest zad a šíje, zkažené oči. To jsou naše slabá místa.“